Рекламная кампания — это двигатель арбитража. Но когда стоит увеличивать бюджеты?
Масштабирование — это не просто наращивание объёмов, а грамотный процесс, который требует анализа и подготовки. Многие сталкиваются с ситуацией, когда связка показывает хороший ROI, но при увеличении бюджета эффективность падает. Причина в том, что масштабировать нужно правильно и в нужный момент.
Сегодня разберём:
– Когда пора масштабировать связку?
– Какие ошибки убивают РК на старте масштабирования?
– Какие стратегии масштабирования работают в 2025 году?
КАК ПОНЯТЬ, ЧТО РК ГОТОВА К МАСШТАБИРОВАНИЮ?
Главное правило: не масштабируй сырую связку. Если она только начала показывать плюс, это ещё не повод резко увеличивать бюджет.
Связка готова к масштабированию, если:
– ROI держится стабильно (не один день, а минимум неделю).
– CR не падает при увеличении бюджета на 20-30%.
– Качество лида остаётся высоким (например, в нутре, гембле, крипте важно следить за апрувом).
– Аналитика подтверждает потенциал (конкуренция, частота показов, выкуп трафика).
Если хотя бы один пункт не соблюдается, лучше продолжить тесты, чем рисковать бюджетом.
ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ ПРИ МАСШТАБИРОВАНИИ РК
Резкий рост бюджета
Если резко увеличить вложения, алгоритмы могут сменить аудиторию, а конкуренция возрастёт. Особенно это критично для Facebook и TikTok Ads.
Как правильно: Поднимай бюджет на 20-30% в день, отслеживай метрики, тестируй изменения.
Игнорирование аналитики
Арбитраж — это не только креативы, но и цифры. Без анализа LTV лидов, частоты показов, CPM и CPC сложно понять, насколько долго связка будет эффективной.
Как правильно: Используй инструменты аналитики, сравнивай данные за разные периоды.
Отсутствие дублирования связки
Одна связка — это риск. Если она перестанет работать, весь масштабный бюджет сгорит.
Как правильно: Запускай 2-3 вариации связки с разными гео, лендингами, форматами рекламы.
СТРАТЕГИИ МАСШТАБИРОВАНИЯ РК
Горизонтальное масштабирование
– Дубли связки (разные кабинеты, лендинги, аккаунты).
– Тест новых гео (если связка зашла в Tier-2, можно пробовать Tier-1).
– Использование разных источников трафика (FB + TikTok, Google + нативки).
Вертикальное масштабирование
– Плавное увеличение бюджета (10-30% в день).
– Оптимизация ставок (ручные стратегии закупа).
– Работа с аудиториями (ретаргетинг, look-alike, custom audiences).
ВЫВОД: МАСШТАБИРУЙ ПРАВИЛЬНО – ПРОФИТИРУЙ СТАБИЛЬНО
Масштабирование — это не кнопка «+1000% бюджета». Это процесс, требующий подготовки, тестов и аналитики. Работай по системе — и будешь расти без сливов.
